萬神殿下的牧羊人

      自從Daniel Kahneman 發表快思慢想後，關於腦科學在商業領域的運用如火如荼的推陳出新，而這本勾癮，正式從腦科學的角度去解讀，品牌如何在人的腦袋中產生影響。       這本書的作者Daryl Weber的論點認為，大部分的行銷人員都把品牌建立在一個有意識的活動套路當中，但其實人類的大腦是很懶惰的，大腦的慣性會透過「腦補」的方式去合理化自己所見所聞，也就是人處在不理性的情況居多，所以透過所謂的「品牌幻想」用各種關聯和暗喻的方式，讓品牌常駐在消費者的大腦中，這是比起有意識的操弄，更容易讓品牌活在消費者的內心中。       大部分的行銷人員都犧牲掉品牌的無意識面，只著重其意識層面，即便他們訴諸的是在情感上觸動消費者，但仍把焦點放在意識元素上，品牌幻想則是探索品牌強大但通常十分隱密的無意識面。       大腦為了盡快把事務分門別類，並釐清該事務有何作用，會自動填補所需的環節，以便創造出合情合理的完整面貌，幻想就是用即為類似的方式，呈現品牌的整體，及完整的面貌。 也就是說重點不是在於代言或獨佔某種情感，或甚至讓廣告變的更有情感，而是要創造消費者對產品的本能反應，換句話說，行銷人員的工作並非直接向消費者傳遞情感，而是試著建立適切的品牌聯想，促使消費者對品牌產生適切的情感聯結。 第一部份主要介紹大腦實際運作的方式       首先我們並不是用眼睛來看世界，是用大腦來看世界，我們眼睛所看到的實像，會透過大腦自動的補正，所以我們所看到的事物，其實是大腦所感知出來的狀況，所以我們看到的東西會呈現出一個整體的概念，也就是我們不單單只看到一個金屬輪圈，而是會意識到一部車子。       另外實際上，大腦所處理的東西是超乎我們想像的龐雜，所以大腦很懂得取巧，也就是會分兩種模式，就是所謂的快思慢想，大腦其實常常處在快思的階段，因為要花費能量去慢思，其實是一件很辛苦的事情，所以為了能夠節能，我們的注意力其實是很有限的。 然而行銷人員花了很多的功夫打造意識訊息，但在現實中多數廣告只會經由淺層處理得到局部的注意，這表示意識訊息鮮少被收錄，但廣告的整體精華...

       趁著過年的期間，嗑完這兩三年在網路上人氣極高，人稱「阿姨」-劉仲敬大叔的大作---遠東的線索。         這本大作主要是解釋近代中國在19~20世紀多種發展的可能路徑，以及路徑背後以何種意識型態做為前進的驅動力，並且在國際和國內多方勢力下，彼此博亦的過程，形成如今的局勢。         不過阿姨的主旋律特別強調，遠東的秩序並不是自己自發的產物，而是首先由歐美列強自由貿易秩序之下，由歐洲開始外溢到歐洲以外的殖民地的殖民主義，開始近代以民族國家主權所建構的現代世界，而遠東在歐美列強壓力下，也反應形形色色的思想和反制，成為自由-殖民主義的鏡像與回聲，從梁啟超所代表的大中華主義，一種維持大清帝國疆域的民族主義，以及孫文所代表的泛亞主義，主張驅逐滿蒙勢力，建立清軍入關以前，明、宋所維持關內十八省的狀態，最後一個則是來自無法滲透歐美原有基督教世界，只能在世界秩序之外，以滲透和使用統一戰線的方式，透過階級戰爭和搾取社會資源所產生的列寧恐怖主義，各個勢力彼此之間的競合關係，最後呈現如今21世紀的遠東格局。         老實說這本450多頁的大作不是很好讀，不好讀的原因，因為劉阿姨酷愛使用自己發明的黑話，以及很喜歡使用不同時期角色的處境做人物的對比，沒有對世界史人物很熟悉的人讀起來，一時間會抓不到劉阿姨敘事的「比例感」，另外在這段期間東亞境內面臨秩序崩潰，戰亂四起的情況，不單單只是境內軍閥四起，還有來自世界各方人物，從英國、日本、美國、蘇聯，每一個中國以外的外國人，在各自母國也帶有不同的意識型態在母國互相牽制，也就是說劉阿姨整體的敘事觀點是整理了每個國家的關鍵人物，在各自母國背景下所帶出的影響力，並且與中國國內的人物彼此互相影響，所以沒有對每個國家的發展和不同的立場有很熟悉的認識，對這本書是不太容易完全掌握和閱讀的，不過這也充分展現阿姨對各個國家、勢力和人物掌握的嫻熟的能力，實在令人佩服啊！         不過阿姨這本書雖然閱讀門檻有一點高，但是這本書更重要的一點是，扭轉過去國共史觀的革命觀點，當然扭轉國共史觀的歷史書籍應該也是不少，但始終都有...